In een recente update heeft Google Ads de manier verbeterd waarop het webconversiegegevens importeert, waardoor nauwkeurigere metingen en verbeterde optimalisatie mogelijk zijn.

Google Ads ondersteunt nu de import van fractionele en multi-channel webconversietegoeden uit Google Analytics 4-property’s (GA4).

Voorheen beperkt tot attributie aan de laatste klik

Voorafgaand aan deze update werden webconversies geïmporteerd vanuit GA4 op basis van een multi-channel last-click attributiemodel.

Dit betekende dat conversies alleen in Google Ads werden geïmporteerd als de laatste klik afkomstig was van Google-advertenties.

Hierdoor lopen adverteerders waardevolle conversiedata van andere kanalen mis.

Fractionele conversietegoeden voor meerdere kanalen worden nu ondersteund

Met de nieuwste update importeert Google Ads gedeeltelijke conversiegegevens tussen kanalen, zelfs als de laatste niet-directe klik niet afkomstig was van Google Ads.

Als data-driven-attributie wordt gebruikt, worden alle gedeeltelijke Google-tegoeden uit GA4 geïmporteerd in Google Ads, ongeacht waar de laatste interactie plaatsvond.

Instellingen en voordelen van het importeren van conversies

Om conversies van Google Analytics naar Google Ads te importeren, moeten adverteerders hun Analytics- en Google Ads-accounts koppelen en autotagging inschakelen in hun Google Ads-accounts.

Het importeren van conversies biedt verschillende voordelen, waaronder:

Toegang krijgen tot Analytics-conversies en Google Ads-klikgegevens Analytics-conversiegegevens bekijken in Google Ads Google Ads Smart Bidding toestaan ​​om biedingen te optimaliseren met behulp van geïmporteerde gegevens Migratie van conversies naar GA4

Om dubbele conversies te voorkomen en een soepele overgang te garanderen, moeten adverteerders hun conversies migreren naar GA4.

Vanaf 3 oktober 2022 definieert Google Ads nieuw geïmporteerde GA4-conversieacties automatisch als ‘secundaire’ conversieacties om te voorkomen dat dezelfde gebeurtenis tweemaal wordt geteld voor bieden.

Adverteerders moeten GA4-conversieacties handmatig instellen als ‘primaire’ bron voordat Universal Analytics wordt beëindigd.

U kunt dit doen door u aan te melden bij uw Google Ads-account, naar het gedeelte Meten > Conversies te gaan en de optie ‘primaire actie’ te selecteren voor uw gewenste conversieactie.

Impact op resultaat

Als u nog nooit Universal Analytics-doelen heeft geïmporteerd, is de standaardinstelling voor geïmporteerde GA4-conversies ‘primair’. Er is geen verdere actie vereist om te beginnen met bieden.

Google Ads importeert gegevens uit Analytics wanneer het importproces start. Historische gegevens van vóór deze datum worden niet toegevoegd aan Google Ads.

Google gebruikt de door u gekozen conversieperioden (7-90 dagen, standaard: 30 dagen) om te bepalen welke conversiegebeurtenissen uit Analytics moeten worden geïmporteerd.

Om ervoor te zorgen dat uw geïmporteerde conversiegegevens nauwkeurig zijn, moet u bestaande Universal Analytics-conversies verwijderen of markeren als ‘secundair’ voordat u GA4-conversies importeert.

Deze stap helpt mogelijke problemen met dubbele conversiegegevens te voorkomen.

Op te sommen

U krijgt toegang tot nauwkeurigere gegevens en kunt betere beslissingen nemen door fractionele en multi-channel webconversiecredits uit GA4-property’s te importeren.

Hierdoor kunt u ervoor zorgen dat u het meeste uit uw advertentiebudget haalt en uw prestaties maximaliseert.

bron: Google

Uitgelichte afbeelding: Fluna nightEtJ/Shutterstock

Source link