fbpx

Bel nu: +32 468 11 25 93

Hoe u een winnende inzending voor Search Engine Land Awards maakt: eerdere juryleden delen hun advies

Share This Post

Share on facebook
Share on linkedin
Share on twitter
Share on email

winnaars van zoekmachine land awards
Sinds de start in 2015 worden bij de Search Engine Land Awards jaarlijks uitzonderlijke marketeers erkend : ze demonstreren hun uitstekende werk, bieden welverdiende exposure in berichtgeving en interviews en verlenen hen de hoogste eer bij het zoeken.

Maar de weg tussen de beslissing om een aanvraag te starten en het winnen van de prijs kan lang zijn. Hoewel het indieningsproces van dit jaar aanzienlijk is gestroomlijnd – het is nog nooit zo snel of gemakkelijker geweest om je aan te melden voor de Search Engine Land Awards – moet er nog steeds een verhaal worden verteld. En hoewel de manier waarop je dat verhaal vertelt helemaal aan jou ligt, dachten we dat we eens zouden terugkijken op wat advies van eerdere juryleden over wat hen echt imponeert, waar ze graag meer van zouden zien en welke gebieden het best vermeden kunnen worden . ..

Blijf lezen voor 17 tips voor het maken van een prijswaardige inzending:

Wat maakt de meeste indruk op de jury:

  1. “Wat indruk op me maakt, is wanneer mensen de tools en functies die ze gebruiken duidelijk hebben afgestemd op de doelen die ze willen bereiken. Het klinkt simpel, maar de inzendingen die doelgericht zijn in plaats van gericht op tactiek zijn altijd het sterkst.” – Ginny Marvin
  2. "Wanneer inzendingen een nieuwe kijk op een situatie of functie hebben en praten over hoe hun strategie afwijkt van de norm, en laten zien waarom hun strategie of tactiek bekroond is." – Brad Geddes
  3. "Als inzendingen beknopt maar concreet zijn in hun campagnesamenvattingen, laat dan voorbeelden zien (dwz advertentie-advertenties waar relevant) en gebruik rechttoe rechtaan Engels in plaats van marketingtaal." – Greg Sterling
  4. “Als sollicitanten in staat zijn om verder te gaan dan percentages van verhogingen en tastbare resultaten laten zien van hoe de campagne rechtstreeks van invloed was op de bedrijfsresultaten. Het helpt ook om de resultaten in perspectief te plaatsen – dus in plaats van simpelweg te zeggen: 'Vóór de campagne bracht de klant slechts dit # leads, klikken, enz. binnen, maar de campagne verhoogde dat aantal tot XXX', geef een voorbeeld van hoe de campagne had een impact op het bedrijf in het algemeen en niet alleen op de analyses. – Amy Gesenhues
  5. "Als inzenders veel technische gegevens over hun casestudy's delen." – Barry Schwartz
  6. “Wanneer inzendingen hun punt bewijzen met statistieken, grafieken en vooral screenshots van GA/PPC Engine/andere betaalde zoekmachines. Te veel mensen zeggen gewoon: 'we hebben de omzet [een enorm aantal] vergroot' zonder dat ze dat kunnen onderbouwen." – Brad Geddes
  7. “Het maakt echt indruk op me als deelnemers laten zien hoe ze [een campagne] hebben herwerkt, nieuw leven ingeblazen of iets buitengewoons hebben gedaan om buitengewone resultaten te behalen. Of hoe ze een concurrent op een slimme manier te slim af waren – alles wat laat zien hoe buitengewone resultaten uit echt buitengewoon werk kwamen." – Matt Van Wagner

Waar willen rechters meer van zien:

  1. "Ik zie graag orkestratie – wanneer teams tools, tactieken en functies op interessante manieren gebruiken om problemen op te lossen en een strategie uit te voeren." – Ginny Marvin
  2. “Beelden van de campagne en data die concrete resultaten illustreren. Benoemen wat innovatief of bijzonder belangrijk of effectief was aan de campagne.” – Greg Sterling
  3. “Verhalen over hoe de campagne uniek was ten opzichte van andere campagnes die het bureau en/of de klant in het verleden had geïmplementeerd en de tools die werden gebruikt om de campagne te implementeren. Heb je ook iets geleerd van de campagne dat je hebt kunnen introduceren bij andere campagnes/klanten. Waren er onverwachte voordelen tijdens de campagne?” – Amy Gesenhues
  4. "Ik zou graag meer gegevens van onze deelnemers zien die successen of mislukkingen in hun casestudy's aanwijzen." – Barry Schwartz
  5. “Inzendingen die de uitdagingen laten zien die ze moesten overwinnen die buiten de norm vallen (de scrappy startup tegen goliath, goliath die laat zien dat het nog steeds kan innoveren tegen de scrappy startups die marktaandeel stelen, enz.), Wat marktomstandigheden, een bedrijfsverandering, enzovoort." – Brad Geddes

Wat deelnemers moeten stoppen met doen:

  1. “Het is geweldig om nieuwe bèta's te testen, maar toegang hebben tot bèta's maakt je nog geen geweldige marketeer. Zorg ervoor dat uw inzending niet leunt op het implementeren van de nieuwste bètafuncties als bewijs van het voeren van een succesvolle campagne. Dat is niet genoeg." – Ginny Marvin
  2. “Hun discussies opvullen, marketingjargon gebruiken of opgeblazen schrijven. Ik zou ook graag minder zelffelicitatie zien.” – Greg Sterling
  3. “Gebruik taal als wereldklasse, best-in-class, enz. om uw campagne te definiëren. Praat over specifieke cijfers en resultaten. Het gebruik van bloemrijke taal om de campagne op te bouwen neemt af van de daadwerkelijke/kwantificeerbare resultaten. (Met andere woorden, laat de cijfers voor zichzelf spreken.)” – Amy Gesenhues
  4. “Niet differentiëren op strategie of tactiek. Hoewel het belangrijk is dat we zien dat er 'best of standard practices' in een account aanwezig zijn, zijn we ook op zoek naar een gedetailleerde uitleg van de strategie die het werk echt onderscheidt van anderen… Bijvoorbeeld een account dat nieuwe advertentie-extensies/-indelingen test of een landingspagina die conventies doorbreekt, maar indrukwekkende conversiegegevens levert.” – Brad Geddes
  5. “Beweren verhogingen van 200% als je echt 100% bedoelt. Een verhoging van 100% betekent dat u uw aantal verdubbeld. Van $ 100 naar $ 137 gaan is geen toename van 137%. Het is een stijging van 37%. Ik zou graag zien dat als je ROAS zegt, je de formule laat zien die je hebt gebruikt om het te berekenen. Een stijging van 1000% wordt bijna altijd genegeerd als een statistiek. Het is het tegenovergestelde van indrukwekkend – het is verdacht. Waarschijnlijk deed je vroeger heel weinig en nu doe je iets meer dan niets.” – Matt Van Wagner

De laatste deadline voor de Search Engine Land Awards 2021 is 3 september 2021 om 23:59 uur PST. Bekijk de categorieën voor 2021 en begin hier met uw aanvraag.


Over de auteur

Lauren Donovan werkt sinds 2006 in online marketing, gespecialiseerd in eventmarketing, contentmanagement, organische en betaalde sociale media, community- en reputatiemanagement en realtime journalistiek. Ze is momenteel Director of Marketing bij Third Door Media – producent van de Search Marketing Expo en MarTech-conferentieseries en uitgevers van Search Engine Land en MarTech.

More To Explore